Yahoo y Google acaban de anunciar un acuerdo por el que Google gestionará parte de la publicidad que el buscador de Yahoo muestra y permite a la compañía de Yang combinar los anuncios de Adsense, de Panama (su propio gestor de publicidad en línea) o cualquier otro proveedor. Yahoo también podrá insertar estos anuncios en páginas web de su propiedad en Estados Unidos y Canadá. Además, ambas compañías se han comprometido a compatibilizar sus programas de mensajería instantánea para “permitir a los usuarios una más amplia y mejor comunicación online”.

Los términos del contrato, que se pueden consultar en la nota de prensa de Yahoo, así como la nota de Google, presentan el acuerdo como una asociación, casi colaboración, entre las dos empresas. Evitan hablar de fusión, de competencia o de la falta de ella. En este sentido, por la red hay varias opiniones que critican esta primera alianza entre dos de las más grandes compañías de Internet. Incluso El presidente del subcomité antitrust del Senado, el sendor por Virginia Herbert Kohl, ha advertido que su organismo “examinará con lupa” la colaboración entre los buscadores, ya que éste “da pie a dudas importantes en materia de competencia”.

La falta de competencia en el mercado de la publicidad en Internet, como en cualquiera, perjudica a los usuarios (anunciantes), a los consumidores y a la innovación. Sin embargo, en los términos que se ha producido el actual contrato no creo que exista tal amenaza. Google sólo está alquilando el uso de su tecnología a Yahoo.

• El sistema de subastas que usa Google para contratar publicidad, marca el precio de los anuncios, no lo hace la compañia manualmente, ni podría hacerlo por la cantidad de anuncios y anunciantes que gestiona. Por lo tanto no hay tal perjucio para los usuarios.
• Los consumidores, evidentemente, siguen sin pagar nada por hacer click y contarán con más diversidad de sugerencias en las páginas de Yahoo.
• Google no detandrá la innovación en este campo. Primero, por que es de dónde obtiene la mayoría de sus ingresos; y, segundo, porque en cuanto se relaje es muy problable que surja una start-up con mejores resultados que le arrebate rápidamente cuota de mercado.

Por ahora, no considero que pueda haber perjuicios importante. Sin embargo, si esta colaboración es síntoma o preludio de pasos hacia una integración avanzada en más facetas del negocio, habrá que estudiarlas con lupa.